ستستمر صناعة الإعلانات في التغير مع اقتراب عام 2025، مما يوفر للمسوقين فرصاً وصعوبات جديدة. سيكون فهم الاتجاهات الجديدة التي ستؤثر على الإعلانات في المستقبل أمرًا ضروريًا لتكون قادرًا على المنافسة. ساهم كل من ظهور الوسائط الرقمية والتكنولوجيا الجديدة وتغير سلوك المستهلكين في حدوث تطورات كبيرة في قطاع الإعلان في السنوات الأخيرة.
ستتناول هذه المدونة الاتجاهات الإعلانية الرئيسية التي من المتوقع أن تسيطر على السوق في عام 2025، بدءًا من تأثيرات التخصيص والذكاء الاصطناعي (AI) إلى الأهمية المتزايدة للاستدامة والتجارب الغامرة.
1. الإعلان المدعوم بالذكاء الاصطناعي: تطوير التخصيص والأتمتة
بدأ الإعلان بالفعل في التغير نتيجة للذكاء الاصطناعي (AI)، وسيزداد هذا التأثير في السنوات القادمة. سيصبح الإعلان المدعوم بالذكاء الاصطناعي شائعًا بحلول عام 2025، مما يسمح للشركات بتطوير حملات إعلانية مؤتمتة ومخصصة للغاية تجذب عملاء محددين.
سيتمكن المسوِّقون من تزويد العملاء بمحتوى مخصص بناءً على عادات التصفح والمشتريات السابقة وحتى نشاطهم على وسائل التواصل الاجتماعي بفضل التخصيص القائم على الذكاء الاصطناعي. سيساعد الذكاء الاصطناعي الشركات على التنبؤ بسلوك العملاء، وتحسين مواضع الإعلانات، وزيادة ملاءمة المحتوى الخاص بهم بفضل قدرات تحليل البيانات الضخمة في الوقت الفعلي.
في عام 2025، سيعمل الذكاء الاصطناعي على تحسين الإعلانات بعدة طرق، بما في ذلك:
- التحليلات التنبؤية: باستخدام الذكاء الاصطناعي، سيتمكن المسوقون باستخدام الذكاء الاصطناعي من التنبؤ برغبات العملاء وتعديل رسائلهم وفقًا لذلك، مما سيزيد من معدلات التحويل.
- المساعدون الافتراضيون وروبوتات الدردشة الآلية: ستصبح روبوتات الدردشة الآلية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي أكثر ذكاءً وستكون قادرة على الإجابة عن أسئلة المستهلكين وتقديم توصيات مصممة خصيصاً ومساعدة العملاء في عملية الشراء.
- الأتمتة الإبداعية: باستخدام الرؤى المستندة إلى البيانات، سيساعد الذكاء الاصطناعي المسوقين في إنتاج محتوى إبداعي تلقائيًا، مثل النثر والصور وإعلانات الفيديو.
سيتحسن الذكاء الاصطناعي في توصيل الإعلانات إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب عبر القناة المناسبة مع تطور التكنولوجيا، مما يزيد من فعالية الحملات الإعلانية.
2. الميتافيرس: تجارب مع الواقع المعزز والواقع الافتراضي
من المتوقع أن ينمو مفهوم metaverse، وهو منطقة افتراضية مشتركة مشتركة، ليصبح منصة إعلانية مهمة بحلول عام 2025. مع استثمار شركات مثل Apple وMicrosoft وMeta (فيسبوك سابقاً) بكثافة في الواقع الافتراضي والواقع المعزز (VR وAr)، حظي مفهوم metaverse باهتمام كبير مؤخراً.
ستتاح الفرصة للمعلنين للتفاعل مع المستهلكين بطرق جديدة تمامًا مع اكتساب تقنيات الواقع الافتراضي والواقع المعزز شعبية كبيرة. ستتمكن العلامات التجارية من إنتاج تجارب غامرة لم تكن متوقعة من قبل بفضل العوالم الافتراضية. فقبل إجراء عملية الشراء، سيتمكن المستهلكون من التفاعل مع السلع والخدمات افتراضياً، سواء كان ذلك من خلال تجربة الملابس أو اختبار الأجهزة أو حتى حضور الفعاليات الافتراضية التي تستضيفها العلامات التجارية.
بحلول عام 2025، تُعد الجوانب التالية من الجوانب المهمة للإعلانات الفوقية:
- المتاجر الافتراضية وصالات العرض الافتراضية: ستفتتح الشركات متاجر افتراضية حيث يمكن للعملاء التصفح والتفاعل مع البضائع، بل والحصول على نصائح مصممة خصيصاً من المساعدين الافتراضيين.
- تجارب العلامات التجارية في العوالم الافتراضية: ستدعم الشركات أو تنتج حفلات موسيقية وفعاليات وتجارب غامرة في العالم الافتراضي. ويجري بالفعل دراسة خطوط الإنتاج الافتراضية والشراكات مع منصات الألعاب من قبل شركات مثل غوتشي ونايكي.
- إعلانات الواقع المعزز: باستخدام نظارات الواقع المعزز أو الهواتف الذكية، سيتمكن المستخدمون من تركيب المحتوى الرقمي على العالم المادي.
سيحتاج المسوقون إلى التكيف مع هذه الإعدادات التفاعلية الغامرة مع توسع عالم ما وراء الطبيعة، وإنتاج تجارب آسرة تتواصل مع العملاء المستهدفين وتبدو حقيقية.
3. البحث الصوتي ومكبرات الصوت الذكية: تطوير الترويج الصوتي
سيحتاج المعلنون إلى تعديل تكتيكاتهم لاستيعاب الأهمية المتزايدة للبحث الصوتي ومكبرات الصوت الذكية في حياة المستهلكين اليومية بحلول عام 2025. ستصبح التفاعلات القائمة على الصوت أكثر انتشارًا في كيفية بحث العملاء عن المنتجات وإجراء عمليات الشراء مع تزايد عدد المنازل التي تقوم بتثبيت مكبرات الصوت الذكية مثل Apple HomePod وGoogle Home وAmazon Alexa.
من المحتمل أن يتضمن مستقبل إعلانات البحث الصوتي:
- تحسين البحث الصوتي: نظرًا لأن أسئلة البحث الصوتي عادةً ما تكون أطول وأكثر تحادثية من عمليات البحث النصية، سيحتاج المعلنون إلى تعديل محتواهم لهذه الأنواع من الاستعلامات. ستكون الكلمات المفتاحية المستندة إلى الأسئلة واللغة الطبيعية من المكونات الأساسية لتكتيكات تحسين محركات البحث.
- الإعلان الصوتي: ستظهر تطبيقات البودكاست ومكبرات الصوت الذكية كمنصات إعلانية صوتية مهمة. سيتم إنشاء إعلانات مستهدفة من قبل المسوقين وتشغيلها خلال البودكاست أو عندما يطلب المستهلكون من أجهزتهم أخبارًا أو خدمات أو توصيات.
- التجارة التخاطبية: باستخدام أوامر الكلام، سيمكّن المساعدون الصوتيون العملاء من إجراء عمليات الشراء بالإضافة إلى المساعدة في عمليات البحث عن المنتجات.
سيتعين على المعلنين التوصل إلى طرق مبتكرة للتفاعل مع المستهلكين بطريقة أكثر طبيعية ومحادثة مع زيادة الطلب على التفاعلات الصوتية.
4. المسؤولية الاجتماعية والاستدامة في الإعلان
أصبحت الاستدامة قيمة أساسية لكل من العلامات التجارية والمستهلكين على حد سواء، وليس مجرد مصطلح عصري. بحلول عام 2025، سيتأثر التواصل مع العلامات التجارية بالطلب المتزايد على المسؤولية الاجتماعية والبيئية.
فالأجيال الشابة على وجه الخصوص تستند مشترياتها بشكل متزايد إلى التزام العلامة التجارية ومبادئها البيئية. ومن أجل البقاء على اطلاع دائم وكسب ثقة المستهلكين، سيحتاج المعلنون بالتالي إلى دمج الوعي البيئي والمسؤولية الاجتماعية في إعلاناتهم.
تشمل التطورات المهمة في مجال الإعلان المستدام التي يجب مراقبتها ما يلي:
- الممارسات والمنتجات الصديقة للبيئة: سوف يلفت المروجون الانتباه إلى الأساليب المستدامة مثل استخدام المواد الصديقة للبيئة، وخفض انبعاثات الكربون، وتعزيز معايير العمل الأخلاقية.
- الحملات ذات الهدف: ستركز العلامات التجارية على المبادرات التي تعزز التغيير الاجتماعي، مثل المساواة والعمل المناخي. ونظراً لأن العملاء حريصون على انتقاد الشركات التي تقدم ادعاءات “الغسل الأخضر” دون أدلة داعمة، فإن المصداقية ستكون أمراً بالغ الأهمية.
- المساءلة والشفافية: سيُحمّل العملاء العلامات التجارية المسؤولية عن آثارها الاجتماعية والبيئية ويتوقعون شفافية أكبر في ممارساتها التجارية. يجب أن تُظهر الإعلانات محاولات العلامة التجارية الصادقة لتغيير العالم.
بحلول عام 2025، سيركز الإعلان على إظهار الالتزام بتحسين العالم والتوافق مع قيم المستهلكين بدلاً من مجرد بيع السلع.
5. الإعلان الأخلاقي وخصوصية البيانات
ستصبح الإعلانات الأخلاقية بارزة بشكل متزايد في عام 2025 مع زيادة وعي المستهلكين بقضايا خصوصية البيانات. سيتعين على المعلنين السير على حبل مشدود بين تخصيص الإعلانات وحماية خصوصية العملاء في ضوء قوانين مثل اللائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا والمطالب المتزايدة لحماية البيانات في مجالات أخرى.
سيكون ما يلي جزءًا من الإعلان الأخلاقي في المستقبل:
- جمع بيانات الطرف الأول: بدلاً من الاعتماد على بيانات الطرف الثالث، والتي قد يُنظر إليها على أنها تطفلية، ستركز العلامات التجارية على الحصول على بيانات الطرف الأول، أو المعلومات التي يتم الحصول عليها مباشرةً من المستهلكين. من خلال القيام بذلك، سيتمكن المعلنون من تقديم إعلانات مخصصة وكسب ثقة العملاء.
- الشفافية والتحكم: يتوقع العملاء أن يكون لهم رأي أكبر في كيفية استخدام معلوماتهم في التسويق. يجب على المعلنين أن يجعلوا سياسات الخصوصية الخاصة بهم شفافة وأن يسهلوا على المستخدمين تغيير إعدادات مشاركة بياناتهم.
- أدوات للإعلانات التي تراعي الخصوصية أولاً: بحلول عام 2025، سيتم إنشاء منصات للإعلانات التي تركز على الخصوصية أولاً لضمان استهداف الإعلانات بكفاءة دون تعريض خصوصية المستخدم للخطر. قد يستلزم ذلك استخدام الإعلانات السياقية التي يتم فيها عرض الإعلانات وفقاً للمحتوى الذي يشاهده المستخدمون بدلاً من معلوماتهم الشخصية.
ستصبح الإعلانات الأخلاقية ميزة تنافسية مع استمرار تزايد المخاوف المتعلقة بالخصوصية، حيث يفضل المستهلكون الشركات التي تضع أمن البيانات والشفافية في المقام الأول.
6. الانتقال إلى المحتوى التفاعلي ومحتوى الفيديو
لسنوات عديدة، هيمن محتوى الفيديو على الإعلانات، وبحلول عام 2025، سيكون أكثر أهمية. ستسيطر إعلانات الفيديو كوسيلة رئيسية لنشر رسائل العلامات التجارية عبر المنصات مع استمرار نمو استخدام الهواتف الذكية. يستهلك العملاء المزيد من محتوى الفيديو القصير على منصات مثل YouTube وTikTok، لذلك سيحتاج المعلنون إلى تعديل أساليبهم للتميز في سوق تنافسية.
من بين التطورات الرئيسية في المحتوى التفاعلي ومحتوى الفيديو:
- إعلانات الفيديو القصيرة: أصبحت مواد الفيديو القصيرة والمثيرة للاهتمام أكثر شيوعًا بسبب نمو تطبيقات مثل TikTok وInstagram Reels وSnapchat. في أقل من 30 ثانية، ستحتاج العلامات التجارية إلى إنتاج إعلانات آسرة تتواصل مع المستهلكين في أقل من 30 ثانية.
- إعلانات الفيديو التجارية التفاعلية: سيتمكن المستخدمون من التفاعل مع المعلومات في الوقت الفعلي مع تطور إعلانات الفيديو التجارية إلى تجارب تفاعلية. على سبيل المثال، يمكن أن يتمكن المشاهدون من النقر على الأشياء الموجودة في الفيلم لشرائها أو معرفة المزيد عنها.
- فيديو قابل للتسوق: من خلال الجمع بين التجارة الإلكترونية ومحتوى الفيديو، سيتمكن العملاء من شراء الأشياء مباشرةً من إعلانات الفيديو، مما يؤدي إلى تبسيط وتسريع عملية الشراء.
ستعتمد طرق الإعلانات المستقبلية بشكل كبير على الفيديو والمحتوى التفاعلي مع استمرار العملاء في البحث عن تجارب ديناميكية وجذابة.
التعود على مستقبل الإعلانات
مع تأثير التقنيات الجديدة وعادات المستهلكين المتغيرة والتركيز على الاستدامة على هذا القطاع، ينتظر الإعلانات مستقبل مثير. من أجل الحفاظ على أهميتها في سوق سريع الوتيرة وشديد التنافسية بحلول عام 2025، سيحتاج المعلنون إلى تبني الذكاء الاصطناعي وخصوصية البيانات والتجارب الغامرة والمعايير الأخلاقية. ستكون الشركات التي ستبقى في الطليعة وتتكيف مع هذه الاتجاهات هي التي ستضع معايير الإعلان في المستقبل.
يجب على المعلنين أن يضعوا دائمًا رغبات جمهورهم ومُثُلهم العليا في المقام الأول، وأن يحافظوا على الإبداع، وأن يكونوا قابلين للتكيف في نهجهم إذا أرادوا تحقيق النجاح. وبحلول عام 2025، سيتطور الإعلان إلى ما هو أبعد من مجرد الترويج للسلع ليشمل تعزيز العلاقات، وإنتاج تجارب لا تُنسى، والتفاعل مع العملاء بطرق جديدة ومثيرة للاهتمام.
